Las cifras de Luminate explican por qué el streaming mata tantas series novatas

La intuición de cualquier espectador ya apuntaba en esa dirección, pero la consultora de datos Luminate le ha puesto números exactos: estrenar una serie nueva en una plataforma de streaming equivale a tirar una moneda al aire. Su informe de 32 páginas, recogido por io9, analiza el periodo que va de 2022 a 2025 y deja una fotografía nítida de la tijera en Hollywood. Durante esos cuatro años, las probabilidades de que una ficción debutante consiguiera una segunda temporada oscilaron entre un escaso 48 % y un 55 % en el mejor de los casos.

No es una racha pasajera ni una impresión exagerada por las redes sociales. Es la nueva norma contable de un modelo que ha cerrado el grifo de la abundancia.

La barrera rota del 50 % de retención

El factor que decide la vida o muerte de una producción en el ecosistema digital no es tanto el volumen inicial de espectadores como la retención: cuántos de los que empiezan el primer episodio llegan al último. Hasta hace poco, superar el umbral del 50 % de retención se consideraba el salvoconducto oficioso para asegurar la continuidad. Ya no.

El caso más sangrante que cita el informe es Wonder Man. La serie de Marvel registró un 52 % de retención, lo que supone unos 6,5 millones de espectadores estimados. Ocupó el tercer puesto más alto dentro del grupo de producciones canceladas analizadas por Luminate, muy por encima de producciones como The Last Frontier de Apple TV, que tocó fondo con un 30 %. Pese a rebasar la barrera psicológica de la mitad de la audiencia, la guillotina cayó igual. Si una marca de gran presupuesto no se salva con un 52 %, el margen para las producciones de escala media simplemente ha desaparecido.

La trampa de la no renovación silenciosa

El informe desmonta también la reputación de Netflix como la verdugo implacable del sector. Al mirar las tablas comparativas, la plataforma renovó cerca o más del 50 % de sus producciones con y sin guion en ese periodo, superando con frecuencia a competidores directos. En 2023, Netflix anotó una tasa de renovación del 57 % frente al 38 % de Paramount. En 2024 firmó un 49 %, cediendo terreno ante el 62 % de Prime Video pero manteniéndose en la media alta del mercado.

El truco no está en las cancelaciones formales, sino en lo que Luminate describe como una extinción por omisión. En 2025, un 41 % del catálogo de series de Netflix en Estados Unidos sencillamente no fue renovado, frente a un escaso 11 % de cancelaciones anunciadas de manera oficial. La plataforma no emite un comunicado cancelando el proyecto; De cara a la galería, la tasa de renovación parece sólida porque el proyecto no figura como cancelado, sino como una obra que no continúa.

Animación y cable: la sangría que nadie frena

El daño colateral más acusado se concentra en la animación. El informe de Luminate documenta una caída continuada en los estrenos y renovaciones de animación para adultos entre 2021 y 2025. El panorama infantil es todavía más crudo: las renovaciones en streaming y televisión por cable cayeron cerca o por debajo del 25 % al cierre de 2025.

La televisión tradicional no escapa a la quema, aunque muestra dos realidades opuestas. Mientras la televisión en abierto (broadcast) mantiene cierta estabilidad en sus renovaciones gracias a dinámicas de programación más predecibles y datos de audiencia directos, el cable básico se ha transformado, en palabras del propio informe, en una ciudad fantasma. Los recortes de cadenas como AMC, cuya tasa de renovación se desplomó del 57 % en 2024 al 30 % en 2025, o el estancamiento a la baja de Disney (del 33 % al 31 %), reflejan una desinversión terminal.

Con los datos de la primera mitad de 2026 sobre la mesa, la consultora no anticipa ningún cambio de ciclo. Califica el panorama de «poco alentador» y asume que las renovaciones en plataformas seguirán goteando a la baja. La era de encargar segundas temporadas para dar tiempo a que una serie encuentre a su público ha quedado definitivamente enterrada.